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成都展柜制作分享怎樣才能準確進(jìn)行品牌定位?

  你了解過(guò)展柜設計的定位應該怎么處理嗎?對于大部分折伙伴來(lái)說(shuō),應該都是不太了解的,那么成都展柜制作的小編就為大家從以下幾個(gè)方面來(lái)做分析,趕緊一起來(lái)了解學(xué)習一下吧!希望能夠幫助到大家!

  1.經(jīng)銷(xiāo)商所從事的業(yè)種

  經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)范圍和業(yè)種業(yè)態(tài)對商業(yè)展柜設計具有重要的影響,不僅影響商業(yè)展柜設計的形式和品位,還會(huì )影響商業(yè)展柜設計的定位。哪些設計要素符合企業(yè)商品定位的相關(guān)業(yè)種業(yè)態(tài)的經(jīng)銷(xiāo)要求,經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)實(shí)力如何,在商業(yè)展柜上的投資力度多少等等,都需要設計師了如指掌。

  目前,設計師接觸和研究的業(yè)種一般為商業(yè)零售、餐飲、服務(wù)三個(gè)方面。

  商業(yè)零售是指直接從事商品購銷(xiāo)活動(dòng)的批發(fā)和零售業(yè),是組織商品流通的主體。商業(yè)的批發(fā)和零售的產(chǎn)生也使得消費場(chǎng)所不斷地建立和完善。但是針對商品的不同特點(diǎn)和功用,消費場(chǎng)所也有相應的個(gè)性特色和風(fēng)格。商業(yè)零售的種類(lèi)很多,包括商店、超級市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等。餐飲業(yè)是商業(yè)的重要組成部分。它是專(zhuān)門(mén)從事加工、烹飪飲食品,并為顧客提供就地加工、消費和服務(wù)的一種特殊的商業(yè)形式,所呈現出來(lái)的經(jīng)營(yíng)目標和層次也各不相同,其分類(lèi)形式為飯店、餐廳、茶館、咖啡館、酒吧等。

  服務(wù)業(yè)是指利用一定的設備、工具為消費者提供一定服務(wù)性勞動(dòng)的企業(yè)和單位。一般包括旅館、美容、照相、修理等。

  現代的商業(yè)環(huán)境經(jīng)常會(huì )把不同結構與層面的行業(yè)綜合在一起,例如購物中心就是在新形式下產(chǎn)生的新的消費形態(tài),目前集中了零售、餐飲和服務(wù)等多種形式,提高了在一個(gè)空間內的商業(yè)內容和服務(wù)效率。這種多元形式的結合,要求商業(yè)環(huán)境的展示是在統一的大前提下,使各個(gè)行業(yè)各自發(fā)揮優(yōu)勢,實(shí)現自身特點(diǎn)。

  成都展柜制作分享怎樣才能準確進(jìn)行品牌定位呢?首先要進(jìn)行品牌調研。即通過(guò)3C分析法、SWOT分析法和品牌定位圖分析法,對品牌在消費者心中的情況進(jìn)行全面診斷與分析,從而準確地確立品牌戰略定位。確定品牌定位戰略的三大方法具體分述如下。

  (1)3C分析法

  3C分析法是指針對企業(yè)所處的微觀(guān)環(huán)境即消費者(Customer)、競爭者(Competitor)、企業(yè)自身(Corporation)三大方面進(jìn)行全面的營(yíng)銷(xiāo)掃描。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于“滿(mǎn)足消費者的需求”??梢?jiàn),消費者分析主要包括以下幾個(gè)方面:消費者的人口統計特征(包括年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等)、消費者的個(gè)性特征、消費者的生活方式、消費者的品牌偏好與品牌忠誠度、消費者的消費習慣與行為模式等內容。競爭者分析主要包括以下內容:企業(yè)的主要競爭品牌、企業(yè)在競爭中的地位、競爭品牌的產(chǎn)品特征、競爭品牌的品牌定位與品牌形象、競爭品牌的傳播策略等。企業(yè)分析主要針對企業(yè)的品牌現狀進(jìn)行審計,主要包括以下內容:競爭品牌的傳播策略、企業(yè)的產(chǎn)品特征、企業(yè)現有的目標市場(chǎng)、企業(yè)在消費者心目中的品牌形象、企業(yè)現有的品牌傳播策略、企業(yè)現有的品牌知名度和美譽(yù)度等。

  (2)SWOT分析法

  SWOT分析法是戰略管理理論中最常見(jiàn)的分析工具之一,它是一種綜合考慮企業(yè)外部環(huán)境和內部條件的各種因素,進(jìn)行系統評價(jià),從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰略的方法。其中,S是指企業(yè)內部所具有的優(yōu)勢(Strengths),W是指企業(yè)內部所具有的劣勢(Weaknesses),O是指企業(yè)外部環(huán)境的機會(huì )(Opportunities),T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅(Threats)。對于品牌定位的前期調研與分析而言,在商業(yè)環(huán)境展示中,在了解了行業(yè)的性質(zhì)之后,還要對業(yè)主所處的品牌地位和經(jīng)營(yíng)規模進(jìn)行了解,包括對零售類(lèi)型、營(yíng)業(yè)廳面積、預算投資、裝修技術(shù)標準、結算方式、服務(wù)方式等一系列的問(wèn)題進(jìn)行核算,以便掌握一手資料,有利于對整個(gè)銷(xiāo)售空間進(jìn)行整體把握和風(fēng)格上的選擇,也有助于對整個(gè)工程的裝修材質(zhì)的確定。

  以上這些都是和商業(yè)展示陳列密不可分的方面,只有把這些方面作為一個(gè)整體去思考、去設計,才能設計出業(yè)主滿(mǎn)意的適合商業(yè)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)展柜。

  (3)品牌定位圖分析法

  品牌定位圖分析法主要用于對市場(chǎng)上各種競爭品牌的定位進(jìn)行比較分析。相對于SWOT分析法及3C分析法,品牌定位圖的調查范圍更為狹窄,主要限于對競爭者的分析。由于品牌定位圖準確和直觀(guān)地指出了企業(yè)主要競爭品牌的定位布局,因此可以幫助企業(yè)迅速找到細分市場(chǎng)上的空隙,從而確立自己的品牌定位。此方法適用于探討不同品牌的定位。

  3.有關(guān)消費者對商品注意度的研究和設計

  注意是心理活動(dòng)對一定事物的指向和集中。它反映人的意識對客觀(guān)事物的警覺(jué)性與選擇性。注意主要由兩種因素引起:

  (1)刺激的深刻性,指外界刺激的強度及刺激物的突然變化;

  (2)主體的意向性,指因主體的需要或興趣而自覺(jué)地將意識集中于某一事物。

  顧客對于商品的注意度往往需要展示陳列設計人員的暗示和提醒,同時(shí),展示陳列設計人員從某種意義上來(lái)說(shuō)也對顧客的生活方式和消費習慣以及整個(gè)潮流動(dòng)向起著(zhù)重要的引導作用。例如,在貨品齊全的服飾專(zhuān)賣(mài)店內,如果商業(yè)展柜陳列設計人員在適當的位置設計模特出樣,會(huì )使整套服飾看上去美觀(guān)動(dòng)入,因而帶動(dòng)整套服裝甚至鞋帽和裝飾配件的銷(xiāo)售,另一方面也指導了顧客服飾穿戴的方式。